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    中國人像攝影學會合作媒體

    內容營銷:如何提高內容轉化率?
    轉載自:創意圈 2017-02-15
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      提高內容轉化率幾乎是所有內容營銷者的訴求,也是最大的痛點。無論是一篇微信文章,還是一個網站頁面,你的目標都是讓用戶按照你預想的軌跡,點擊、訂閱,甚至成為客戶付費購買你的產品。但你要怎樣提高內容的轉化率呢?下面這篇文章,將結合案例展示13種可實際操作的技巧。

      1、使用關鍵詞

      文案們已經使用關鍵詞多年了,目的是想要吸引更多的注意力,并喚起讀者的情感。

      2、在第一段突出重點

      根據微軟對2000人的調查,現今每個人的注意力平均值是8秒(2000年從12秒開始下滑)。所以當有人進入你的網站時,你只有幾秒鐘的時間來抓住他們的注意力。除了明顯的(例如,提高網速),這樣做的方法之一是按照倒金字塔寫作方式。在前幾段提出最重要的信息。一些媒體的表現已經遵循了這一策略,例如:《每日郵報》。
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    內容營銷:如何提高內容轉化率?
    圖片源于網絡,僅供參考

      3、以視覺代替文字

      研究表明,我們在加工視覺效果的時候顯著快于文本。例如,你可以看看SethGodin是如何在他的網站上使用圖片的。不是以傳統“博客”鏈接的方式,網站要求你點擊Seth的頭閱讀他的博客。結合大膽的顏色,這種視覺可執行度比文字鏈接強大許多。如果你想要強調一件事,使用視覺元素而不是微妙的文字。

      4、在引導中不斷強調價值

      你的內容是面向流程的(“今天注冊轉換優化課程!”),也可以是價值(“注冊轉換優化課程提高86%!”)。前者描述了一個活動,后者描述出了活動創造了什么價值。如你所知,跟過程相比,顧客更關心價值。一個標題,承諾幫助客戶得到更多的權益,是比簡單地告訴他們怎樣使用博客更誘人的。

      5、避免含糊不清

      你喜歡哪個標題?

      (1)學習怎樣抓獲數以百計的領導
      (2)學習怎樣在短短30天內抓獲2358個領導

      盡管標題傳達了相同的概念,相信大多數人會選擇相信第二個標題的原因也是很簡單的——它更具體。而不是用“數以百計的領導”暗示,它在框架中給出了確切的數字和時間。

      6、用問題來引導讀者

      問題是作家最常使用的武器。他們很擅長于轉化型寫作,因為他們會架構出一個問題,并且給予讀者足夠的空間響應。

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